Двенадцать участников шоу, каждый из которых представляет собой известную личность, оказываются в ситуации, где судьба приготовила для них неожиданный поворот. В самом начале проекта каждый из них получает персональный чемодан, внешне абсолютно идентичный остальным. Однако содержимое этих кейсов кардинально различается, и именно это станет центральным элементом всей дальнейшей драматургии. Лишь в одном из двенадцати чемоданов спрятаны заветные десять миллионов рублей – огромная сумма, способная в корне изменить жизнь своего обладателя. Десять других чемоданов оказываются совершенно пустыми, их содержимое не несёт никакой материальной ценности, но и не грозит немедленными негативными последствиями. Но самый тревожный и нежеланный сюрприз таит в себе двенадцатый, роковой чемодан – в нём лежит чёрная метка, которая является прямым билетом на вылет из проекта. Таким образом, с самого старта между участниками возникает напряжённое и незримое противостояние, где удача и случай играют решающую роль.
Обладание чемоданом становится не просто формальностью, а ключевым фактором, определяющим стратегию поведения каждого героя. Участники не знают, что именно скрывается в их собственном кейсе, и это неведение порождает постоянное чувство тревоги, подозрительности и неуверенности. Обладатель чемодана с деньгами вынужден скрывать свою удачу, опасаясь зависти и козней со стороны конкурентов, ведь раскрытие его тайны сделает его главной мишенью. Те, кому достались пустые чемоданы, пребывают в состоянии неопределённости, что заставляет их активно действовать, строить альянсы и искать любые зацепки, чтобы выяснить истину. Самый же неудачливый участник, получивший чёрную метку, оказывается в наиболее уязвимом положении – он носит при себе непосредственную угрозу собственного исключения, и его главной задачей становится любыми способами избавиться от этого рокового груза, возможно, переложив его на кого-то другого. Эта простая на первый взгляд механика с чемоданами запускает сложный клубок интриг, психологических манипуляций и непредсказуемых поворотов, где каждый шаг может привести либо к заветному богатству, либо к досрочному финалу.